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Mạrketing-Mix <‑es, no pl > СЪЩ м WIRTSCH

Marketing-Mix

marketing м mix

Marketing-Mix

mieszanka f [lub kompozycja f ] marketingowa

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Das Zusammenstellen und Ableiten der Maßnahmen nennt man Marketing-Mix.

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So lässt dies Verfahren Rückschlüsse u. a. auf den Marketing-Mix und die Verkaufsförderung von Produkten zu.

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Die aktivitätsorientierte Definition entstand in den 1970er Jahren und wurde sehr stark durch die Entwicklung und Betonung des Marketing-Mix geprägt.

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Er umfasst die Schritte Marktforschung, Ziel- und Strategieformulierung, Gestaltung des Marketing-Mix (4 Ps: Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik), operative Umsetzung und Kontrolle.

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Es handelt sich um das Element des Marketing-Mix, das in älteren Lehrbüchern als Distributionspolitik bezeichnet wurde.

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Diese Elemente sind im klassischen Marketing-Mix nicht enthalten.

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Entscheidungen über die Auswahl einzuschaltender Großhandlungen nach Art und Anzahl zählen im Rahmen des industriellen Marketing-Mix zur Distributionspolitik.

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Der Kommunikationspolitik wird eine Sonderstellung im Marketing-Mix zugeschrieben.

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Je nach der spezifischen Situation des einzelnen Unternehmens kann die Anpassung einzelner Marketinginstrumente bis hin zur Ausrichtung des gesamten Marketing-Mix erforderlich sein.

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Sie hat einen hohen Einfluss auf die Elemente des Marketing-Mix.

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